本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。事实上，在男子乒乓球界，日本队和中国队的实力差距，要远大于在男子足球界两个国家的实力水平。你敢相信，中国男足在世界重要的赛事上战胜日本队吗？很可惜，我们没有这个机会，因为中日的足球水平只是世界中流，中国中流偏下，而中日两国的乒乓球水平则都是世界顶尖的。所以他们有机会在乒乓球的国际大赛中挑战我们，而有偶尔也有挑战成功的，而我们的国足，却只能在洲际比赛中屡屡败于对方的国家二队、三队之脚。

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