2009年，梅西以主力射手身份协助巴塞罗那连获西甲联赛、西班牙国王杯、欧洲冠军联赛3项冠军，成为西班牙足球史上第一支三冠王球队。在下半年的3项冠军专属赛事中，再度荣获西班牙超级杯、欧洲超级杯，以及俱乐部世界杯3大锦标赛，协助巴塞罗那完成世界足坛创纪录的首次“六冠王”伟业。本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。

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这是一场实力相差十分悬殊的较量，美国女排目前世界排名第一，是今年世锦赛的主要争冠热门。而本场之前，东道主波兰的出线形势十分被动，本轮如果输球，她们要想晋级，将只剩下理论上的可能。然而，预想中应该是美国女排轻松获胜的一场比赛，却朝着相反的方向发展，波兰直落三局，以3-0的比分横扫美国女排，这样的结果，着实令人感到意外。当然，竞技体育的魅力就在于此，决定比赛胜负的，不只是纸面实力，球员的临场发挥，主教练的排兵布阵，都会对输赢产生影响。