巴西人埃内斯-菲尔米诺(Enes Fermino)上个月以3000万英镑的转会费，从霍村加盟到了英超利物浦，这也让他一跃成为红军历史下身价第二高的球员，而利物浦主帅布伦丹-罗杰斯则十分认可牛奶与足球一样，都能给人们带来健康与快乐，这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上首个来自乳业的官方赞助商，蒙牛牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国强音，那一届球迷用目光跟随梅西奔跑的同时，还永远记住了梅西代表的蒙牛精神——“我不是天生强大，我只是天生要强”。

到了俄罗斯世界杯，麦当劳虽然延续了一些常规营销动作，包括“球员护送”项目和世界杯梦幻足球游戏等，但是整体数字化的趋势已然十分明显。鉴于当世界杯比赛进行时，麦当劳的餐厅会有5%-6%的销售额减幅，因此公司将重心逐渐偏移至扩大送餐服务上。后“大运”时代，奥林匹克运动追求“更高、更快、更强、更团结”的体育精神，在深圳龙岗这块土地上生根发芽，不断地传承和延续着。

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为推动足球发展与改革，该县专门设立了五华县足球发展办公室，研究制定本地足球改革发展重大政策、措施。整合全县足球发展资源力量，保障足球振兴发展各项举措落实落地。五华还把足球发展纳入财政预算，设立足球发展专项资金，坚持每年安排足球发展经费不低于4000万元，累计投入1.6亿多元，支持足球联赛、人才培养、场地建设维护等各项工作。